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Marketing et communication : le mix gagnant: Deux stratégies au service de l'entreprise Sortie le: 16/03/2011

Marketing et communication : le mix gagnant: Deux stratégies au service de l'entreprise

Livre de: Denis Fasse , Anne Schapiro-Niel
Edition: DUNOD
ISBN: 9782100551569

63.450 Dt

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Description du livre:

Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble ? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées.

Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, à travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent.

Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.

 

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